PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SCARLETT WHITENING PADA KELURAHAN WANASARI
DOI:
https://doi.org/10.69714/ps8yfa90Keywords:
Brand Image, Product Quality, Price, Purchasing Decision, Scarlett WhiteningAbstract
This study aims to analyze the effect of brand image, product quality, and price on purchasing decisions of Scarlett Whitening products in Wanasari Village. A quantitative approach with a causal associative design was employed. Data were collected through questionnaires distributed to 140 respondents who had used Scarlett Whitening products, selected using purposive sampling technique. The data were analyzed using multiple linear regression with SPSS software. The results show that brand image, product quality, and price have a positive and significant effect on purchasing decisions, both partially and simultaneously. The findings suggest that strengthening brand image, improving product quality, and setting appropriate prices can enhance consumer purchasing decisions. This study provides insights for future research to include other relevant variables.
References
Abadi, R., & Hawa, S. (2024). Pengaruh citra merek dan ulasan konsumen terhadap keputusan pembelian produk skincare lokal. Jurnal Manajemen Pemasaran, 18(1), 45–58.
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211.
Amanda, R., & Aslami, N. (2021). Faktor-faktor pembentuk citra merek terhadap persepsi konsumen. Jurnal Ilmu Manajemen, 9(2), 112–123.
Andini, R., & Rizal, M. (2022). Analisis kebingungan konsumen dalam memilih produk skincare pemutih kulit. Jurnal Riset Konsumen, 5(1), 33–41.
Arianto, N. (2020). Manajemen pemasaran: Konsep dan implementasi. Jakarta: Salemba Empat.
Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2018). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches (5th ed.). Thousand Oaks, CA: Sage Publications.
Dianawati, R., & Azzahra, S. (2025). Pengaruh citra merek, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen Bisnis, 14(1), 1–12.
Efendi, A., Prasetyo, B., & Lestari, D. (2024). Faktor kualitas produk dalam meningkatkan daya saing industri kosmetik. Jurnal Manajemen Industri, 6(1), 21–34.
Fahmi, I. (2021). Analisis dimensi citra merek dalam meningkatkan loyalitas konsumen. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 10(2), 98–110.
Ghozali, I. (2019). Desain Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate data analysis (7th ed.). Pearson Education.
Haris, A., Putri, R., & Sari, N. (2022). Dimensi harga dan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 15(3), 201–213.
Hastuti, S. (2024). Indikator keputusan pembelian dalam perspektif perilaku konsumen. Jurnal Manajemen Pemasaran, 19(1), 55–66.
Hertanti, R., & Kusuma, A. (2025). Peran citra merek dalam membentuk persepsi konsumen produk kecantikan. Jurnal Manajemen Strategik, 7(1), 14–27.
Irmayanti. 2023. Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening. Skripsi, Diploma Tiga Manajemen, Sekolah Tinggi Ilmu Bisnis Kumala Nusa, Yogyakarta.
I Wayan Widana dan Putu Lia Muliani. 2020. Uji Persyaratan Analisis, Jawa Timur: Klik Media Kerja Karyawan PT. HTI Bumi Persada Banyuasin”. Jurnal Media Wahana Ekonomika.
Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity. Journal of Marketing, 57(1), 1–22.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Kumrotin, T., & Susanti, F. (2021). Pengukuran kualitas produk dan implikasinya terhadap kepuasan konsumen. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 13(2), 87–99.
Kurniawan, M. (2016), “Pengaruh Gaya Kepemimpinan Dan Motivasi Terhadap Semangat Kerja Karyawan PT. HTI Bumi Persada Banyuasin”. Jurnal Media Wahana Ekonomika.
Lestari, D. (2024). Harga sebagai strategi pemasaran dalam meningkatkan keputusan pembelian. Jurnal Ilmu Ekonomi, 8(1), 40–52.
Melianti, Silvia & Wasiman, Wasiman. 2024. Pengaruh Kualitas Produk, Promosi dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Whitening di Kota Batam. Jurnal Disrupsi Bisnis, Vol. 7, No. 1.
Miati, I. (2020). Pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian produk kosmetik. Jurnal Manajemen Bisnis, 7(2), 65–74.
Novia, R., Handayani, S., & Putra, A. (2020). Dimensi kualitas produk dalam perspektif konsumen. Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(1), 23–35.
Pratiwi, D., Sari, N., & Putra, A. (2021). Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 12(2), 77–88.
Rehansyah, A., & Simatupang, R. (2023). Citra merek dan pengaruhnya terhadap perilaku konsumen. Jurnal Riset Manajemen, 12(2), 101–113.
Sani, A., Putra, D., & Wijaya, H. (2022). Faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Jurnal Ekonomi Modern, 6(3), 144–156.
Saribu, H., & Maranatha, J. (2020). Kualitas produk dan keunggulan bersaing perusahaan. Jurnal Manajemen Strategi, 5(2), 90–102.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2010). Consumer behavior (10th ed.). Pearson Education.
Setiawan, R., & Wahyuni, S. (2020). Persepsi nilai sebagai mediator harga dan keputusan pembelian. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 4(2), 77–89.
Sugiyono. (2018). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Suharsimi, A. (2022). Prosedur penelitian: Suatu pendekatan praktik. Jakarta: Rineka Cipta.
Sari, V. & Suryoko, S. 2017. Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Teh Siap Minum Dalam Kemasan Teh Botol Sosro (Studi Kasus Pada Mahasiswa S1 FISIP Undip Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis Undip, Vol. 6 No. 3, Semarang.
Sugiyono. 2018. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatig, dan R&D, penerbit Alfabeta,Bandung
Tarigan, R., Simanjuntak, D., & Lestari, P. (2025). Pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Manajemen Pemasaran, 20(1), 1–11.
Tjiptono, F. (2017). Strategi pemasaran (Edisi 4). Yogyakarta: Andi.
Yam, J. H., & Taufik, A. (2021). Perumusan hipotesis dalam penelitian kuantitatif. Jurnal Metodologi Penelitian, 3(2), 45–53.
Yuliana, R., & Rahayu, S. (2024). Dimensi keputusan pembelian konsumen pada produk kosmetik. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 16(1), 48–60.
Zeithaml, V. A. (1988). Consumer perceptions of price, quality, and value: A means-end model and synthesis of evidence. Journal of Marketing, 52(3), 2–22.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Jurnal Ilmiah Akuntansi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
